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如何做好企业的整体品牌形象工程

2017-11-24 04:50:58
    在激烈的市场竞争中,产品日趋同质化,如何在同行中脱颖而出、战胜对手呢,除了在加强产品创新研发、提高售后服务质量上下功夫,很重要的一点是要在打造企业的整体品牌形象上下功夫,使企业对外的形象鲜明、健康,提高公众的认知度、感知度和忠诚度。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,深深的吸引着消费者。
    品牌形象的要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等,那么,打造企业的整体品牌形象具体应该从哪些方面着手呢?
    首先,一个现代化的企业,请专业公司设计一套完整的企业形象手册是非常有必要的。根据企业的具体情况,制订一套关于形象的标准,让企业在日常形象建设工作中有章可循。从企业LOGO、企业标准字体、标准色、办公用品系统、服饰系统、广告宣传系统、环境形象系统等均进行专业化、系统化的设计,注意企业形象设计的个性化、可实施性原则,为日后企业形象的实施奠定基础。
    当然,整体品牌形象的塑造仅仅停留在书面的设计上是肯定不行的,还需要企业各部门有计划、有步骤地按标准实施到各个环节。比如,办公室在安排公司各部门、岗位名片印制的时候,首先应该查阅VI形象设计手册,按手册中的设计标准落实名片的印制;宣传部门在制作企业对外的宣传画册、资料时也应遵循VI手册中的标准标记、标准色、标准字体等元素,使企业在各个环节涉及到企业形象的方面都按标准执行,这样,随着时间的积累,企业的整体形象自然就形成了一个统一的风格。
    随着企业的发展壮大,很多企业都建造了新的办公楼、厂房、车间,这就对企业形象提出了更高的要求,他们往往利用这个契机,全方位打造全新的企业品牌形象。如办公楼内的标识指示牌设计、办公楼的文化环境形象设计以及精心策划布置企业展厅、企业产品陈列室等,聘请专业设计公司量身定制具有企业个性的品牌形象设计,使企业形象设计上了一个新的台阶。
    综上所述,做好企业的整体品牌形象工程,不仅要企业决策层领导重视,更需借助外力——专业设计团队,才能使企业的整体品牌形象设计工程达到良好的效果。(CXH)

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