CIS系统，是由MI、BI、VI三者组成的有机统一的整体，它是以形象塑造作为源头，以企业文化理念作为支撑，以企业管理模式作为依托的一个整体化形象系统，今天笔者就来向大家详细讲解其具体内涵。

       MI（理念识别）是指企业的意识形态识别，主要包括企业的精神、企业的价值观、产业构成、市场定位、经营宗旨、经营方针、组织体制等。

       BI（行为识别）是企业文化的意识识别，作为ci企业形象策划设计，对外是进行市场调查来进行新产品开发，通过公益活动、处理公关关系、组织营销路演等活动来宣传企业的理念、品牌，提高企业品牌的公众认知度和赞同度；对内是完善组织制度、行为规范、福利体系和员工培训体系等。

       VI（企业视觉系统设计）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，也是企业品牌形象设计的重点。将企业的经营理念、文化、产品内容等抽象的内容以具体符号和媒介来具体表现，体现出独特的企业品牌形象。基本要素有企业名称、标识(LOGO)、吉祥物、宣传口号、旗帜、产品包装、标识牌等。可以说视觉识别（VI）是ci企业形象策划设计中最具有传播力和感染力的部分，因此具有主导作用。 VI中最主要的内容是：企业名称和企业标识，需要第一考虑。在此值得一提的是，企业名称可以说是企业ci设计的前提条件，是采用文字来表现企业识别的方式。企业的名称可以反映出企业的经营理念、有效体现企业形象、内在和服务理念。确定了企业名称以后才能确定企业的标识LOGO。可以说其他VI的设计都是由企业名称和企业LOGO所衍生出来的。
   
       由此我们可以明白，企业形象不是一个孤立的、徒有其表的存在，而是企业所有文化精髓的核心价值的体现，它展现了一个企业的信誉、荣耀、理念、精神、品质，展示的是一个新时代的企业的蓬勃朝气和发展力。（焦舟兰）

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