企业形象广告就像企业之于市场的敲门砖，良好的企业品牌形象能凸显企业整体地位，在对外宣传上起到了至关重要的作用。在竞争十分激烈的市场上，许多消费者都是从对商品品牌关注开始的，以一个品牌的知名度来判断商品的好坏，这是非常常见的一个现象。品牌形象设计是否优秀象征着企业的地位与实力，为此许多企业都十分重视自身品牌形象的设计，希望通过良好的企业品牌形象，得到消费者的认可，将自己的产品推广至世界各地。

    企业想要在市场竞争中占有一席之地，就必须让自己的品牌发扬光大，许多企业在构建企业形象设计体系时进行了一系列品牌形象，通过各种形象的符号或者形状来挑战消费者的眼球，以便给消费者留下最深刻的印象。要进行品牌定位首先第一步就是对企业形象广告。企业形象广告在优势在于能将企业自身产品的优势凸显出来，与市场上同类竞争商品产生差异性，通过广告宣传辅助，长期进行推广，最终渐渐形成自己的风格，受到消费者的肯定，这样有助于减少消费者选择产品同类型商品的竞争，稳定固定消费群体，提高商品销售率，拓宽销售途径。

    品牌创新是品牌的生命力，任何一个企业都必须拥有自己的独立品牌，产品本身要具有新意，这样才能吸引消费者，继而产生购买行为。企业品牌形象就是企业的灵魂之所在，对外传达着企业的营运之道。在企业形象广告中，要将传统部分与现代观念积极融合，切忌盲目主观臆断带来的错误判断，这将会影响企业自身的形象。设计前应该集结多方面观点，开会探讨，提取出最重要的核心观念，加以创作。(陈韵)

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