日本式CIS企业形象设计的形成,究其原因,与其民族性有关。
从社会心理角度分析日本人,作为一个领土狭窄的岛国居民,大凡有股小图大的心理因素,对一般事情、平常事物往往夸张、加重,即使是在公司的名称上也可以看到中国、美国以至于全世界少见的现象。如日本石墨、大和证券、大和纺织、大荣百货、大洋渔业、大丸公司等数不尽的大概念,表现CIS的企业理念更多地着意“大”化,刻意拔高理念。同时,日本CIS企业形象设计计划也是日本政府以国外为市场的国策的一种体现。
20世纪70年代末,CIS企业形象设计也波及港台地区,其中台湾味全食品公司,东帝士关系企业、台塑关系企业、顶新集团等企业成功地实施CIS战略、
内地切由于受到计划经济体制的束缚,多年来一直没有意识到“一种声音”的统一形象对企业形象传达的重要性,虽然广告经常做,缺始终没有统一规范。设计师的“用武之地”基本上局限在单一媒体的设计表现上。随着社会主义市场经济体制的建立,中国企业面临的国际市场环境发生了巨大的变化,国内一些企业开始探求CIS的管理和经营方式。如太阳神、西冷家电、中国银行、中国建设银行、中国农业银行、四通集团、北大方正等极具个性的企业品牌在走CIS的战略运作中获得成功,并为CIS企业形象设计在中国的推广和普及开辟先河。
当然,我们也应该清醒的看到,中国与发达国家的差距不仅仅在科技水平、管理手段方面,在整体策划方面也存在一定差距。而这些差距,企业决策者和CIS专业设计师感到了压力和挑战。(焦舟兰)
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20世纪70年代后日本和国内CIS企业形象设计的发展趋势
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