企业形象建设已引起越来越多企业负责人的关注。但纵观多数企业，其形象建设存在以下问题：
一、注重表现缺乏内在形式。企业形象建设最普遍的就是口号标语展示、统一服装标志、CI形象设计等表象化形式。走进企业，可以看到无论办公楼还是生产现场，标语横幅到处都是。而且很多都是从别处借鉴或网络搜索，不能表达出企业的声音。而对企业文化内在价值和理念的建设则束之高阁，这样只有表层形式的企业文化建设形式，既无意义也难以持续，更难以形成对企业发展产生深远影响的文化推动力。
二、游离于经营管理之外。企业作为实体性组织和市场经济主体，企业文化是渗透于企业的管理体制、经营模式、激励机制、发展战略之中，贯穿于企业经营管理的各个环节和整个过程，并协同发挥作用，不能游离于企业经营管理之外。在一些企业大搞企业形象建设，但其效应对企业的生产经营并没有起到任何推动作用。在这些企业里，企业形象建设没有真正地与企业的内在发展相契合，也难以真正推进企业的发展。
三、与社会文化相脱节。企业文化是社会文化大系统的重要组成部分，企业形象建设受社会文化的影响、推动和制约，又通过新技术、新产品所倡导的新理念为社会文化的发展注入新的内涵和活力。从企业文化建设的实践看，企业形象建设与社会文化相衔接方面存在的主要问题，是企业文化对社会文化的变革进步而主动调适不到位，企业文化内涵和外延中的社会责任意识尤为落后。这种与社会文化进步新理念相脱节的企业文化实质上是表面文章，或者说，这些企业的文化建设走入了误区，企业实质上并没有真正的企业文化。
    因此，企业要树立正确的文化关，才能更好的推进企业形象建设。（杨根）

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